Jones Road Beauty va retrage denumirea „Wide Awake” pentru neutralizatorul și corectorul lansate în septembrie. Decizia a venit după ce Molly Sims, model și fondatoarea Y I SE, a susținut că numele și prezentarea noii linii seamănă prea mult cu produsul și campania brandului său, potrivit E! News.
Într-un videoclip distribuit pe Instagram pe 19 septembrie, Molly Sims, în vârstă de 53 de ani, a spus că Jones Road Beauty ar fi folosit exact numele unui produs lansat de ea cu doi ani înainte. Acuzația sa a vizat și textele de marketing, precum și campania, care i s-ar fi părut prea apropiate de cele realizate pentru Y I SE. Lui Molly Sims i-au scris despre asemănări prieteni, clienți, parteneri de brand și parteneri de retail, prin mesaje directe, SMS-uri și e-mailuri.
Produsul Y I SE a ajuns pe rafturi în martie 2024
Molly Sims a fondat Y I SE în 2023. Crema destinată zonei de sub ochi, „Y I SE Wide Awake Brightening Eye Cream”, a fost lansată în martie 2024 și este produsul cel mai bine vândut al brandului.
Fondatoarea a explicat că lucrează cu o echipă predominant feminină, iar departamentul său de marketing este format din cinci persoane. Ea a descris compania ca pe una cu bugete mici, în care o echipă restrânsă muncește pentru dezvoltarea produselor și a campaniilor.
Sims a legat nemulțumirea de diferența dintre resursele acestei echipe și asemănările pe care le-a reclamat. Ea a susținut că industria are loc pentru mai multe femei care construiesc branduri și creează produse, dar că acestea ar trebui să se inspire reciproc, fără să preia ideile altora.
Mesajul a vizat-o direct și pe Bobbi Brown, makeup artist și fondatoarea Jones Road Beauty, în vârstă de 69 de ani. Sims a spus că o cunoaște de ani de zile și că a admirat-o în industrie, motiv pentru care s-a declarat dezamăgită, tristă și rănită de situație.
Bobbi Brown spune că verificarea mărcii nu a identificat un alt titular
Bobbi Brown a răspuns printr-o declarație publicată pe Instagram pe 21 septembrie. Ea a explicat că echipa Jones Road Beauty nu și-a dat seama că Molly Sims avea un produs cu aceeași denumire în colecția Y I SE și a numit situația o greșeală. Înaintea lansării din 15 septembrie, o verificare a mărcilor nu indicase existența unui alt titular al numelui, a susținut fondatoarea.
Brown a anunțat că neutralizatorul și corectorul Jones Road Beauty nu vor mai purta numele „Wide Awake”. Ea a precizat că nu ar copia în mod conștient denumirea altui produs.
Lui Molly Sims și echipei Y I SE, Bobbi Brown le-a prezentat scuze directe. Fondatoarea Jones Road Beauty a mai spus că echipa sa ia măsuri pentru corectarea situației.
