Retailerul Kaufland România a anunțat o decizie comercială importantă pentru consumatorii din țară, aplicând reduceri masive cuprinse între 15% și 40% la peste 500 de articole esențiale. Această campanie de ajustare a costurilor la raft se va desfășura într-un interval clar delimitat, mai exact în perioada 6 mai, 9 iunie 2026.
Coșul zilnic, mai accesibil
Categoriile incluse în această inițiativă acoperă o plajă extrem de largă din necesarul de bază al unei familii. Vorbim, în primul rând, despre segmentul alimentar, unde regăsim alimente de bază, produse proaspete și lactate. Acestea sunt exact grupele de mărfuri unde cumpărătorii resimt cel mai acut fluctuațiile economice din ultima perioadă, nu-i așa?
Lista de cumpărături continuă cu articole de consum zilnic precum cafea, dulciuri, gustări și diverse produse congelate. Iar decizia managementului nu se oprește exclusiv la zona alimentară. Sunt vizate direct și segmentele non-food, absolut esențiale pentru bugetul lunar al gospodăriilor. Aici intră articole pentru uz casnic, produse de îngrijire personală, articole destinate copiilor și hrană pentru animale. O astfel de diversificare a reducerilor arată o abordare integrată a coșului de cumpărături.
„Tăiem inflația”
Reprezentanții companiei explică această mutare tactică pe piața de retail ca pe o reacție directă la presiunea tot mai mare asupra prețurilor resimțită de cumpărători. Oana Lungu, Director Executiv Achiziții, Kaufland România și Republica Moldova, a detaliat viziunea din spatele acestei mișcări comerciale.
„Campania «Tăiem inflația» duce mai departe angajamentul de a răspunde constant la nevoile clienților și de a le transmite că, în magazinele Kaufland, găsesc soluții concrete pentru bugetul lor: peste 500 de produse la prețuri mai mici, pentru cumpărături mai bine planificate, în spiritul promisiunii noastre: ieftin și bun”, a declarat oficialul. Cifrele vorbesc de la sine. O reducere de până la 40% aplicată unui volum de peste 500 de produse esențiale modifică substanțial valoarea finală a bonului fiscal la casele de marcat.
Beneficii extra prin aplicația de loialitate
Dincolo de tăierile de prețuri aplicate direct la raft pentru toți clienții, retailerul plusează agresiv pe segmentul de fidelizare. Cum vine asta pentru dumneavoastră ca și consumator recurent? Potrivit Financiarul, aflăm că retailerul oferă beneficii suplimentare și clienților fideli înscriși în programul Kaufland Card XTRA, avantaje financiare complet separate de campania principală.
Mecanismul este unul pur matematic, e drept că destul de transparent pentru utilizatori. Pentru fiecare leu cheltuit, clienții primesc un punct XTRA în aplicație. Dar ce faceți cu aceste puncte adunate pe parcursul lunilor de cumpărături? Punctele acumulate pot fi folosite pentru achiziționarea produselor XTRA la prețul de 0,01 lei, adică exact un ban. Numai că un astfel de ecosistem necesită utilizarea constantă a telefonului mobil în magazin, însă efortul este compensat rapid. În plus, aceștia pot activa cupoane XTRA direct din aplicație, pentru reduceri actualizate săptămânal și beneficii personalizate la cumpărături, construite pe istoricul real de achiziții.
Un gigant european cu radacini in Romania
V-ați gândit vreodată la dimensiunea reală a infrastructurii din spatele acestor decizii de preț la raft? Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, o poziție consolidată prin decenii de expansiune continuă. Grupul german operează în prezent peste 1.600 de magazine distribuite strategic în 8 țări de pe continent. Capacitatea logistică și operațională a întregii structuri se bazează pe o forță de muncă uriașă, numărând peste 157.000 de angajați la nivel european.
Numai că prezența pe piața autohtonă este un pilon central al acestei arhitecturi de business. Rețeaua numără peste 190 de magazine în România, acoperind atât marile aglomerări urbane, cât și orașele cu o populație medie. Până la urmă, o asemenea infrastructură națională permite rulaje masive de marfă și negocieri mult mai eficiente cu furnizorii. Strategia de a tăia prețurile cu până la 40% exact în perioada 6 mai, 9 iunie 2026 reflectă capacitatea unui lider de piață de a absorbi o parte din șocul inflaționist, menținând astfel traficul de clienți în magazine la un nivel optim.
