Gigantul media Zee Entertainment a dat în judecată retailerul de frumusețe Nykaa pentru o sumă colosală. Miza este de 209.742 de dolari. Motivul pare banal la prima vedere, dar vizează o practică extrem de răspândită și în România: folosirea melodiilor populare în clipuri comerciale pe rețelele sociale.
Un proces de peste 900 de pagini
Pe 3 aprilie, la Înalta Curte din Delhi, a fost depusă o acțiune legală care ar trebui să pună pe gânduri orice afacere cu prezență online. Zee Entertainment acuză retailerul de modă și frumusețe Nykaa de încălcarea drepturilor de autor și cere despăgubiri uriașe, de 2 crore de rupii (echivalentul a 209.742 de dolari). Dosarul, unul stufos de peste 900 de pagini, arată că Nykaa a utilizat muzica gigantului media „fără a obține permisiuni/autorizații de la” acesta.
Capcana din contractul cu Meta
Dar cum s-a ajuns la această dispută juridică de proporții? Lucrurile stau puțin diferit față de cum par. Documentele analizate de Financiarul arată că Zee are un acord de licențiere cu Meta Platforms, dar acesta permite exclusiv persoanelor fizice să folosească muzica în postările de pe Instagram, cu o condiție esențială: caracterul strict necomercial. Numai că Nykaa a folosit melodiile protejate pentru a-și promova produsele în format reels către milioane de urmăritori. Iar această nuanță juridică nu este o problemă izolată pe piața asiatică. Ea lovește direct în practicile multor companii și influenceri din România care, nu de puține ori, folosesc piese comerciale în trend pentru a vinde produse sau servicii, riscând procese similare din partea caselor de discuri.
Dovada dispare peste noapte
Reclamantul a adus dovezi clare în fața judecătorilor. A enumerat 12 clipuri de tip Instagram reels, însoțite de capturi de ecran detaliate, care arată cum brandul de frumusețe a folosit muzica licențiată pentru a-și impulsiona vânzările. V-ați gândit vreodată cât de repede pot dispărea aceste campanii de pe internet atunci când apare un litigiu? Ei bine, într-o scurtă audiere, avocatul Nykaa a comunicat instanței că cele 12 linkuri semnalate au fost deja eliminate. Până la urmă, ambele companii au refuzat să comenteze oficial pe marginea cazului.
O lecție pentru marketing
Formatele video scurte au devenit un instrument de publicitate important pentru branduri. E drept că tentația de a folosi un sunet viral pentru conversii rapide este uriașă pentru orice echipă de marketing.
Cifrele vorbesc de la sine.
Zee și Nykaa sunt jucători mari, listați la bursă, motiv pentru care experții juridici consideră că acest caz va dicta noi reguli în mediul de afaceri. Aditya Gupta, partener la firma de avocatură Ira Law din India, explică simplu mecanismul. El spune că „departamentele de marketing folosesc adesea conținutul disponibil în bibliotecile muzicale fără a citi textul scris mărunt din termenii Instagram”. Avocatul adaugă că decizia instanței ar trebui să „ofere claritatea mult necesară” într-un domeniu plin de capcane pentru antreprenori.
Următoarea înfățișare în acest dosar a fost stabilită pentru data de 26 mai.
