Povestea unui brand românesc de reciclare a deșeurilor electrice scoate la iveală dificultățile reale ale mediului de afaceri autohton. După investiții care au atins pragul de 50.000 de euro, atelierul fizic al startup-ului Precious Circuit și-a închis recent porțile. Numai ca eșecul aparent ascunde o lecție valoroasă despre adaptabilitate și supraviețuire într-o piață dominată de presiuni fiscale și lipsa finanțărilor.
De la visul din apartament la realitatea cifrelor
V-ați întrebat vreodată cât de greu este să susțineți o producție fizică în România de astăzi? Inițiativa Precious Circuit a pornit la drum în 2020, fiind gândită de doi studenți din Cluj-Napoca. Au început, metaforic vorbind, cu doar „2 lei în buzunar” și câteva plăcuțe din laptopuri vechi, cu visul de a le transforma în bijuterii unicat. Primele operațiuni s-au desfășurat într-un apartament din Suceava, apoi într-un spațiu mic de 10 mp, pentru ca în final să ajungă într-un atelier de 50 de metri pătrați în Cluj.
Iar pe 15 martie, realitatea contabilă i-a lovit din plin, forțând închiderea spațiului de producție. Într-un mesaj sincer, Dana Rusu, fondatoarea, a explicat decizia. „Uneori nu închizi un proiect pentru că nu mai crezi în el. Îl închizi pentru că realitatea devine mai puternică decât pasiunea. Cifrele nu mai pot fi ignorate. (…) Costurile cresc, taxele cresc, iar pentru noi a devenit din ce în ce mai greu să menţinem atelierul sustenabil”, a scris antreprenoarea.
Barierele financiare și lipsa de capital
Până la momentul închiderii atelierului, investițiile totale în proiect se ridicaseră la aproximativ 50.000 de euro. În schimb, vânzările din 2025 s-au situat la un nivel de circa 10.000-15.000 de euro, după cum notează Financiarul. Menținerea unui flux de numerar pozitiv s-a dovedit a fi un test de anduranță, fondatoarea mărturisind că provocarea supremă a fost să păstreze atelierul funcțional, căutând constant soluții de avarie de fiecare dată când afacerea „se mai împiedica şi nu mai erau comenzi”.
Cifrele reci nu iartă pe nimeni.
E drept că piața de capital caută modele de afaceri hiper-scalabile, iar aici a apărut o altă problemă. „Lucrurile se mişcă, dar mult prea încet fără o investiţie. Am participat la incubatoare de afaceri în ideea de a atrage o investiţie, dar feedbackul primit a fost că produsul nostru nu este suficient de scalabil. (…) Pentru a continua, am avea nevoie de o investiţie de circa 100.000 de euro”, a adăugat Dana Rusu. O astfel de sumă ar fi permis investiții masive în tehnologie și eficientizarea producției.
Reinventarea, cheia supraviețuirii
Dar închiderea spațiului fizic nu înseamnă și dispariția brandului. Până la urmă, agilitatea face diferența. În prezent, produsele Precious Circuit pot fi cumpărate în continuare online, de pe Instagram și de pe site-ul propriu. Mai mult, stocurile fizice se găsesc în câteva magazine partenere din București și Timișoara (Alternativ, Daravere Shop și Monoton).
Echipa a înțeles că vechiul mod de operare trebuia abandonat. Acum, abordarea este mult mai calculată. „Facem o serie de produse experimentale la care adunăm feedback. Vrem să mergem pe procese de producţie mai mici, care durează mai puţin. Acum, strategia noastră este să testăm o paletă mai largă de produse şi să vedem cu ce putem merge mai departe şi ce putem dezvolta”, a detaliat fondatoarea.
Noua strategie implică o fuziune inovatoare între textile și circuite electronice. Viziunea pentru viitor este transformarea brandului într-un hub creativ, care să adune specialiști din zona artistică și tehnică pentru a da o nouă viață materialelor uzate din jurul nostru.
